“仅剩最后100单”“特价仅持续5分钟”……直播间里，主播郑重的话语与屏幕下方快速滚动的用户购买信号结合在一起。热销产品、库存秒清空的戏剧一遍遍重演，引得买家趋之若鹜。殊不知，这确实是直播间精心设计的一场营销活动。今天销售的特价产品很可能第二天就会被推给同样话语的人。直播间的“数据‘加热’”服务广告。来源：新华网 “限时福利”并非仅限于有限的时间。他们通过虚构库存、虚假质控检查、雇佣喷子等方式制造热销假象，消费者在“最后几单”说辞的影响下进行冲动购买，以为自己幸运地获得了优势，但实际上只是花了真金白银。阿尔虚假的“空秒”假象不仅侵犯了消费者的权益，暗示着贪婪消费，而且扰乱了市场秩序，损害了其他商家的正常经营。亟待完善管理、破解难题。在当前直播赛道竞争激烈的情况下，电商平台普遍采用“销量更高、曝光率更高”的推荐逻辑。由于对数据的焦虑，一些交易者试图通过伪造数据来寻找另一种方式来“脱颖而出”。在社交平台上简单的pa搜索，就会发现很多“直播间加热数据”的广告，吹嘘自己可以“手动刷推荐，带节奏互动”。这些广告是如此的无辜，以至于他们不关心其行为背后的法律风险。事实上，就在今年，北京市局查处首例直播电商“职业弹幕”案件，并开出1元罚款某生物科技公司雇佣“喷子”在直播中发布虚假用户评论，欺骗消费者，被罚款0万元。从打击网络喷子，到查处“职业弹幕”，再到加大对平台异常流量的监控，近年来，各方都呈现出加强数据造假管理的趋势。此外，今年年中，国家市场监管总局正在就《直播电商监督管理方案（征求意见稿）》向社会公开征求意见，进一步明确直播电商行业各主体的法律责任和义务，有望进一步强化对直播商品的全专业监管。这些措施对于彻底挤干直播间的水、防止数据造假的虚假丰度是必要的。他们需要保护维护消费者权益，保护诚信经营企业。诚信是立业之本，社会信任无法承受数据造假带来的消费。直播行业要想长久发展，需要监管部门依法严格控制和管理。它还要求交易者和主播保持底线完整性。基于欺骗的销售业绩最终会成为海市蜃楼。与其绞尽脑汁去仿冒，不如在产品上精益求精。希望下次主播们在直播间喊出“3、2、1、链接”时，真正让利于消费者，用真实的数据、真实的评论、真实的交易，让消费者的信任不被辜负。刘帅 南方网评论员、广东研究